Europietiškas stebuklas: kodėl visa Eurolyga pavydi „Žalgiriui“?

 „SKWEEK“ žurnalistas Nomikos Panagiotis pasidalino savo mintimis apie Kauno „Žalgirį“ ir tai aprašė savo straipsnyje „Europietiškas stebuklas: kodėl visa Eurolyga pavydi „Žalgiriui“?“

Kai antradienio vakarą Pirėjo „Olympiacos“ žengs į aikštę „Žalgirio“ arenoje, jie puikiai žino, kad ten nebus tuščios vietos tribūnose. „Žalgiris“ pranešė, kad visi bilietai į šias rungtynes yra parduoti ir tai jau nutiko net 42-ą kartą iš eilės.

Skaičius dar labiau tampa įspūdingesniu, kai prisideda truputį detalių. Kaune gyvena apie 300 tūkst. žmonių, „Žalgirio“ arena gali sutalpinti 15,4 tūkst. žiūrovų rungtynių metu. Tai didžiulis procentas nuo gyventojų skaičiaus mieste.

Šis fenomenas negimė šiemet. Dar 2019 metais „Žalgirio“ rungtynes arenoje stebėdavo vidutiniškai 14,7 tūkst. sirgalių, o jau tada 6 iš 10 namų rungtynių buvo sausakimšoje arenoje su visais parduotais bilietais.

Po kelių metų, 2022-2023 metų sezone, „Žalgiris“ visus bilietus pardavė į 16 iš 17 namų rungtynių Eurolygoje. Vidutiniškai tuomet mačą stebėdavo 14801 sirgalius. Tai reiškia net daugiau nei 350 tūkst. žiūrovų per visą sezoną namų rungtynėse. Tuo pačiu metu dar 2,5 tūkst. žmonių laukia savo eilės, kad galėtų įsigyti sezono abonementą, o VIP ložėse laukiančiųjų eilėje rikiuojasi net 70 įmonių.

„Žalgiris“ jau nesistengia žmonių įtikinti ateiti stebėti rungtynių. Tai jau pasiekė tokį tašką, kai ne visi norintys gali patekti į namų rungtynes.

Ši kauniečių sėkmė negali būti paaiškinta tik posakiu „lietuviai myli krepšinį“. Klubo vadovybė sugebėjo šią meilę paversti į komercinę ekosistemą.

2019 metais tai „Žalgiriui“ padėjo iškovoti auksinį marketingo apdovanojimą Eurolygoje, o dar daugiau galima matyti iš kitų aspektų. Internetinė prekyba išaugo 110 procentų, to pajamos 38 procentais, o internetinės programėlės naudotojų – net 600 procentų.

„Žalgiris“ sukūrė tokias iniciatyvas kaip #ZalgirisVirgin bei kvietė žmones atvykti į areną, kurie dar niekada čia nesilankė rungtynėse. Maža to, klubas pradėjo organizuoti autobusų maršrutus specialiai atvežti sirgalius iš įvairiausių šalies miestų.

Žalgiriečiai paskelbė, kad praeitą sezoną surinko 24 mln. eurų biudžetą, nors planuota buvo 18,8 mln. eurų. Daugiausiai prie tokio šuolio prisidėjo sirgaliai, pirkdami bilietus į rungtynes. Šiam sezonui „Žalgiris“ planuoja jau 28,8 mln. eurų biudžetą.

Štai, kur slypi visa jėga šio modelio. Atmosfera nėra tik pranašumas. Tai konvertuojasi į bilietus, paramą, pardavimus, svetingumą ir ženkliai išaugusį biudžetą.

Štai, kodėl 42-u kartus paeiliui visiškai parduoti bilietai į namų rungtynes nėra tik graži statistika prieš atvykstant „Olympiacos“ vaikinams ir Shaquille‘ui O‘Nealui, kuris taip pat bus arenoje. Tai yra įrodymas, kad „Žalgiris“ pasiekė kažką daugiau nei tik sugebėjimą surinkti žmones į areną. Jie sugebėjo priversti visą miestą pasijausti, kad tai yra jų ir jie turi čia būti.